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聚焦：农村市场份额

自2008年开始，全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势，三五线与一二线的收入差距在缩小，截止2018年中国大约有7亿左右人口在农村。根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达81%，成为中国消费升级的主要贡献。其中，三五线城市的中产阶级将成为未来占比增长快的群体。

随着一二线城市和三五线市场的差异渐渐缩小，越来越多的企业品牌看好了三五线市场，尤其农村庞大的市场升级和需求，给了很多企业品牌占领市场的可能，农村市场人群的客观性和庞大的消费升级能力，让各大企业及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分这块糕点和布局农村市场，占领这个巨大的份额，是他们需要深入考虑的，这里不得不提到毛主席的经典语录“农村包围城市”。

对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会

孩子们常常给我好教训，其一是学话。他们学话的时候，没有教师，没有语法教科书，没有字典，只是不断的听取，记住，分析，比较，终于懂得每个词的意义，到得两三岁，普通的简单的话就大概能够懂，而且能够说了，也不大有错误。小孩子往往喜欢听人谈天，更喜欢陪客，那大目的，固然在于一同吃点心，但也为了爱热闹，尤其是在研究别人的言语，看有什么对于自己有关系——能懂，该问，或可取的。

我们先前的学古文也用同样的方法，教师并不讲解，只要你死读，自己去记住，分析，比较去。弄得好，是终于能够有些懂，并且竟也可以写出几句来的，然而到底弄不通的也多得很。自以为通，别人也以为通了，但一看底细，还是并不怎么通，连明人小品都点不断的，又何尝少有?〔3〕人们学话，从高等华人以至下等华人，只要不是聋子或哑子，学不会的是几乎没有的，一到学文，就不同了，学会的恐怕不过极少数，就是所谓学会了的人们之中，请恕我坦白的再来重复的说一句罢，大约仍然胡胡涂涂的还是很不少。这自然是古文作怪。因为我们虽然拚命的读古文，但时间究竟是有限的，不像说话，整天的可以听见;而且所读的书，也许是《庄子》和《文选》〔4〕呀，《东莱博议》呀，《古文观止》〔5〕呀，从周朝人的文章，一直读到明朝人的文章，非常驳杂，脑子给古今各种马队践踏了一通之后，弄得乱七八遭，但蹄迹当然是有些存留的，这就是所谓“有所得”。这一种“有所得”当然不会清清楚楚，大概是似懂非懂的居多，所以自以为通文了，其实却没有通，自以为识字了，其实也没有识。自己本是胡涂的，写起文章来自然也胡涂，读者看起文章来，自然也不会倒明白。然而无论怎样的胡涂文作者，听他讲话，却大抵清楚，不至于令人听不懂的——除了故意大显本领的讲演之外。因此我想，这“胡涂”的来源，是在识字和读书。

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